Ein Beispiel aus der Praxis

Wie PARK NOWs rebranding zu Markenkonsistenz führt

  • Branche: Informationstechnologie & Dienstleistungen
  • Standorte: 5 europäische Büros
  • Anzahl der Mitarbeiter: 450
Über PARK NOW Group 

Wie PARK NOW eine starke, einheitliche Marke realisiert 

Vor zwanzig Jahren schuf PARK NOW die Grundlage für das größte Netzwerk an Parkdienstleistungen weltweit. Dank der Parklösungen von PARK NOW können mehr als 39.000.000 Autofahrer in mehr als 1.000 Städten rund um den Globus problemlos parken.  

Zu PARK NOW gehören vier Marken: PARK NOW, Parkmobile, RingGo und Park-line. In sieben Ländern machen sie das Parken einfacher, schneller und smarter. Mit intelligenten Lösungen und intuitiven Funktionen helfen sie Autofahrern, entspannt am Zielort anzukommen. 

Als PARK NOW ein Teil von YOUR NOW wurde, begann ein umfassendes Rebranding durch die VIM Group. Vor diesem Rebranding wurde Markenkonsistenz im Unternehmen als echte Herausforderung empfunden. Somit war das Rebranding ein willkommener Anlass, hier für Abhilfe zu sorgen. Um die neue Markenidentität überall einheitlich umzusetzen, wurde sich für Templafy entschieden. 

Lösung

Produktivitätssteigerung von PARK NOW 

Das Branding-Team von PARK NOW erhielt regelmäßig Anfragen für das Zusenden bestimmter Materialien. Fragen wie „Habt ihr das Logo für mich?“ oder „Wo finde ich diese Grafik?“ wurden mindestens vier Mal pro Woche gestellt. Templafy bietet den Mitarbeitern eine zentrale Plattform, auf der die neuesten Versionen aller Materialien bereitstehen, darunter Grafiken, Logos, Folien und Präsentationen. 

Dies sorgt für eine einheitliche Kommunikation und professionelle Ausstrahlung. Laut Femke Krijger, Marketingkoordinatorin bei PARK NOW, trägt Templafy zur Realisierung einer starken Marke bei. Ihr Team erhält keine Anfragen mehr, seit Materialien leicht zu finden sind. Eine Win-Win-Situation, denn beide Seiten sparen wertvolle Zeit. 

PARK NOW legt hohen Wert auf Markenkonsistenz im gesamten Unternehmen. Dies spielt beim Layout der E-Mail-Signatur und vor allem bei der Schreibweise der Markennamen eine Rolle. Die Schreibweise von PARK NOW, Parkmobile, RingGo und Park-line, die gelegentlich für Verwirrung sorgte, ist dank Templafy jetzt eindeutig. 

Die E-Mail-Signatur wird bei PARK NOW über die unternehmensweite Anwendung hinaus auch zur Werbung für aktuelle Kampagnen genutzt. PARK NOW hat kontinuierlich mehrere Kampagnen für Webinare, Events und Aktionen am Laufen. Je nach Marke, Abteilung, Region oder spezieller Mitarbeitergruppe wird eine bestimmte Kampagne angepriesen. 

Mit dem E-mail-Signatur-Manager von Templafy können mehrere Kampagnen gleichzeitig durchgeführt werden, wobei die Markenkonsistenz gewährleistet bleibt. Das Branding-Team erledigt diese einst so zeitraubende Aufgabe nun in Nullkommanichts, da Mitarbeiter ihre E-Mail-Signatur nicht mehr manuell aktualisieren müssen. 

PARK NOW nutzte bereits häufig PowerPoint, um Markteinführungspläne, Bewertungen und allgemeine Präsentationen zu erstellen. Die Endbenutzer können weiterhin in Office 365 arbeiten, da Templafy unter anderem in PowerPoint automatisch startet. Die Einbindung von Templafy in den Workflow wurde als natürlicher Prozess erlebt und von den Benutzern sehr positiv aufgenommen. 

Die Endbenutzer betrachten die sofortige Verfügbarkeit aller Vorlagen in einem einzigen Tool als großen Pluspunkt. Präsentationen für Kunden lassen sich nun im Handumdrehen entwerfen. Maßgeschneidert für jeden Kunden können attraktive Folien, Grafiken und Symbole eingefügt werden. Das Erstellen erstklassiger Präsentationen wird zum Kinderspiel, sodass mehr Zeit bleibt, sich auf den Kunden zu konzentrieren. 

Für uns ist das eine Win-Win-Situation: Wir setzen problemlos unsere Markenrichtlinien durch, während alle Mitarbeiter einen unkomplizierten Zugriff auf perfekte Vorlagen, Diagramme, Modelle und Prozesse, Bilder und andere Visualisierungen haben und gleichzeitig die richtigen Markenfarben und die richtige Identität beibehalten. 

Loes Meys
Head of Marketing Operations, PARK NOW Group

Templafy hat uns dabei geholfen, eine neue Marke effektiv innerhalb einer großen Anzahl unserer Kundenkanälen zu implementieren. Dies spart zum einen Zeit und schafft zum anderen eine nachhaltige Konsistenz innerhalb der gesamten Kommunikation.

Femke Krijger
Marketing Coordinator, PARK NOW Group

Wir können jetzt die E-Mail-Signatur aller innerhalb von wenigen Minuten ändern, um neue Kampagnenbenachrichtigungen, Compliance-Informationen oder die neuesten geschäftskritischen Updates aufzunehmen. 

Chris Edwards
Marketing Director UK, PARK NOW Group

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