Corporate rebranding

Probeer het nu

Wat is corporate rebranding?

Corporate rebranding vindt plaats als een organisatie met een gevestigd merk dat merk wil updaten. Dit omvat onder andere het opfrissen, aanpassen en/of bijwerken van het merk. Corporate rebranding wordt toegepast om het merk relevant, modern en toegankelijk te houden.  Elementen die door corporate rebranding worden beïnvloed, zijn:

  • Logo's
  • Kleurenpaletten
  • Lettertypen
  • Afbeeldingen
  • Documenten, waaronder presentaties, templates en e-mails
  • Fysieke zaken zoals briefpapier en visitekaartjes 
De rol van corporate rebranding

Waarom is corporate rebranding belangrijk?

Door corporate rebranding kunnen organisaties hun bestaande doelgroepen inspireren en nieuwe doelgroepen benaderen. Organisaties kunnen laten zien dat ze zich bewust zijn van nieuwe klantbehoeften en het veranderende landschap waarin ze actief zijn. Een merk een update geven weerspiegelt de intentie van de organisatie om het product en de organisatie zelf tijdloos te maken, met duurzame relevantie voor de klant.

Dit proces van heruitvinden is ook belangrijk voor het communiceren van aan het merk gerelateerde veranderingen, zoals een nieuwe leiderschapsstructuur of de intentie om nieuwe markten aan te boren. Corporate rebranding kan een uiting van interne verandering zijn, zodat de doelgroepen van de organisatie beter begrijpen hoe de organisatie zich gepositioneerd heeft.

Problemen met corporate rebranding 

Waarom is corporate rebranding zo lastig?

Corporate rebranding omvat om te beginnen afstemming met meerdere stakeholdergroepen om de nieuwe richting voor het merk te kunnen bepalen en de redenen voor de koerswijziging te verduidelijken. Rebranding is altijd lastig. Er moet op meerdere niveaus goedkeuring worden verleend en het verkrijgen van deze goedkeuring is een belangrijke, tijdrovende stap in het proces.

Rebranding is een proces dat invloed heeft op duizenden medewerkers en alle (interne dan wel externe) contactpunten met de organisatie.De rebranding moet aan het gehele personeel worden gecommuniceerd en naderhand in alle communicatie van de organisatie tot uiting komen, van sociale media tot visitekaartjes. Corporate branding is een essentieel onderdeel van elke organisatie, en rebranding moet dan ook in al zijn facetten correct worden toegepast.

Wanneer een rebranding is voorbereid, is het een andere moeilijkheid om ervoor te zorgen dat iedereen in de organisatie er gebruik van maakt. De introductie van het nieuwe merk en de platformen die het ondersteunen aan de gebruikers is essentieel, zodat zij begrijpen hoe gemakkelijk het is om te gebruiken en welke voordelen zij krijgen in termen van productiviteit en nauwkeurigheid.

Het rebranding proces

Uit welke stappen bestaat het proces van rebranding?

Hoewel het exacte proces van corporate rebranding afhankelijk is van de behoeften van zowel de organisatie als het merk zelf, omvat het doorgaans de volgende stappen:

1. Planning en voorbereiding– Denk na over het doel van de rebranding en hoe je dat doel het beste kunt communiceren. 
2.Praat over de rebranding – Zorg ervoor dat stakeholders, partners, klanten en medewerkers zich bewust zijn van de rebranding. 
3.Externe implementatie – Pas de rebranding toe op alle naar buiten gekeerde fysieke en digitale organisatie-elementen. 
4.Interne updates – Controleer of alle elementen voor intern gebruik (zoals documenten, templates en e-mail) zijn bijgewerkt. 
5.Lancering – Communiceer de lancering door middel van blogs, sociale media en evenementen.

Software voor corporate rebranding

Software als een handig hulpmiddel voor corporate rebranding

Na de introductie van het nieuwe merk is het van groot belang dat alle bijgewerkte merkelementen ook daadwerkelijk worden toegepast. Als oudere elementen worden gebruikt, heeft dat een negatieve impact op de organisatie. Grote ondernemingen zien zich wat dat betreft voor een enorme taak geplaatst – een taak die ook gepaard gaat met technische uitdagingen. Software is tegenwoordig de gemakkelijkste manier om een corporate brand door de gehele organisatie te verspreiden.

Met verschillende soorten software (voor bijvoorbeeld documentbeheer, templatebeheer en beheer van digitale assets) kunnen de bijgewerkte merkelementen en templates op een locatie worden opgeslagen waar medewerkers ze gemakkelijk kunnen terugvinden. Dit maakt het gemakkelijker voor medewerkers om de bijgewerkte merkelementen te gebruiken, wat er weer voor zorgt dat de elementen consistent en correct worden toegepast.

Lees een voorbeeld van een succesvol corporate rebranding proces

Lees de klantcase
Software voor corporate rebranding

Templafy is een platform dat het proces van corporate rebranding ondersteunt 

Templafy vergemakkelijkt de distributie van alle merkelementen na corporate rebranding. Alle merkelementen en documentsjablonen van de organisatie kunnen op een gecentraliseerd platform worden opgeslagen, bijgewerkt en beheerd. Een en ander wordt aangestuurd door beheerders. Assets kunnen realtime worden bijgewerkt, wat betekent dat alleen de meest recente versies beschikbaar zijn voor medewerkers. Medewerkers kunnen na een rebranding dus gemakkelijk nieuwe documenten maken, aangezien er geen onzekerheid bestaat over welke assets en templates ze moeten gebruiken, en waar ze die kunnen vinden.

Templafy werkt ook in Microsoft Office-toepassingen, wat betekent dat je de nieuwe templates, logo’s en afbeeldingen gemakkelijk kunt toepassen. Medewerkers hoeven geen mappen of intranetpagina's meer te doorzoeken, aangezien de assets beschikbaar zijn op de plek waar ze werken. Dat bespaart tijd en verbetert de productiviteit.

Door modules zoals Font Distributor en Email Signature Manager weet je met Templafy zeker dat alle contactpunten met je merk consistent worden bijgewerkt en correct worden toegepast. Dat maakt je merk en de organisatie als geheel sterker.

Ontdek meer mogelijkheden over hoe wie je merkconsistentie en
productiviteit kunnen verbeteren.

Vraag een demo aan

Meer lezen

Lees meer over rebranding op onze blog.